Brändi

Mikä on brändi?

Brändi on agrikulttien kokonaisuus, jonka voi yhdistää mm. henkilöön, tuotteeseen, palveluun tai yritykseen. Se on tietoisen markkinnoinnin tulos ja sen tarkoituksena on erottautua massasta. Mielikuva on eri asia kuin brändi. (Vaikuttava Työnantajabrändi -Podcast, 2019).


Onnistunut/epäonnistunut brändi

Onnistuneeseen brändiin kytkeytyy tuntemuksia, positiivisia tai negatiivisia. Epäonnistuessaan brändi ei herätä tuntemuksia kohdeyleisössä. Brändin onnistuminen edellyttää myös selkeää suunnitelmaa. (Vaikuttava Työnantajabrändi -Podcast, 2019).

Brändin hyödyt

Bränditasolle pääseminen tarkoittaa, että on onnistuttu luomaan suhde kohdeyleisöön. Hyvin luodun brändin seurauksena yritys erottuu kilpailijoista ja kohdeyleisö todennäköisesti jakaa julkaisuja, ostaa yritykseltä ja suosittelee sitä muille.

Hyvin luotu brändi voi myös helpottaa rekrytointia, sillä työnhakijoilla on jo valmiiksi positiivinen mielikuva yrityksestä. Brändi on myös arvo, joka kasvaa ja vahvistuu koko ajan.  (Vaikuttava Työnantajabrändi -Podcast, 2019).

Kirjoittajat ovat myös huomanneet, että brändillä on merkittävä vaikutus taloudellisen hyödyn kannalta. Kun ihmisillä on positiivinen mielikuva brändistä, se vaikuttaa myönteisesti heidän halukkuuteensa ostaa jokin tuote tai palvelu. Brändistä voi tulla myös muoti-ilmiö. Tällöin tuote tai palvelu usein hinnoitellaan arvokkaan brändin mukaan, koska tuotteet menevät joka tapauksessa kaupaksi.

Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa

Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa hyödyntää sosiaalisen median monipuolisuutta, kuten nopeaa ja kustannustehokasta viestintää ja laajaa verkostautumista. (Vaikuttava Työnantajabrändi -Podcast, 2019).

Brändin suunnitelma

Brändin suunnitelmaan sisältyy podcastissa esitellyn mukaan seuraavia asioita:

• Vähintään yksi sosiaalisen median kanava, jossa todennäköisimmin tavoittaa eniten määriteltyä kohdeyleisöä

• Aikataulun, joka sisältää sisällön ideointiin, tuottamiseen, julkaisemiseen, markkinointiin, vuoropuheluun, kysymyksiin/kommentteihin vastaamiseen, yleisön aktivoimiseen ja tulosten seuraamiseen liittyvät aikataulutukset

• Tulosten seuraamiseen valitut mittarit

Näiden lisäksi on tärkeäää sitoutua suunnitelman johdonmukaiseen toteuttamiseen. (Vaikuttava Työnantajabrändi -Podcast, 2019).



Lähteet:

Vaikuttava Työnantajabrändi Podcast (2019). Brändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa. Haettu 22.10.2019 osoitteesta https://player.fm/series/vaikuttava-tyonantajabrandi-podcast/brandin-rakentaminen-sosiaalisessa-mediassa