Henkilö- ja asiantuntijabrändi

Mikä on henkilöbrändi?

Rantasen kuvailun mukaan henkilöbrändi on henkilön maineen ja imagon kokonaisuus. Sillä pyritään erottautumaan muista vastaavista henkilöbrändeistä. Lisäksi henkilöbrändin syntyyn vaikuttaa muiden ihmisten mielikuvat. Henkilöbrändi tuo siis esiin ihmistä ja esimerkiksi hänen persoonaa tai muuta ulospäin näkyvää ominaisuutta. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a). 

Rantanen toi ilmi, että henkilöbrändi syntyy vasta, kun sillä on suhde muihin toimijoihin. Oleellista on emotionaaliset sidokset, jolloin sillä on tunteita herättävä vaikutus kohteeseen. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a).

Kirjoittajat pohtivat, että henkilöbrändin luomisessa on tärkeää löytää itselle oikeanlainen tyyli ja luontevuus sen toteuttamiseen. Mitään, mikä ei tunnu omalta ei kannata tehdä, sillä se saattaa myös näkyä ulospäin ja olla vahingollista brändin rakentumiselle.

Lisäksi olisi hyvä olla mielessä jonkinlainen tavoite siitä, mihin henkilöbrändillä pyritään ja millainen sen haluaisi olevan. Henkilöbrändi kuitenkin toimii henkilökuvan markkinointikeinona.

Tästä kirjoittajat alkoivat pohtimaan myös henkilöbrändin realistisuutta. Onko henkilöbrändi heijastus henkilön todellisesta persoonasta, kenties jotain, mitä henkilö haluaisi olla, näiden sekoitus tai jotain täysin keksittyä? Ja siitä herää kysymys, missä tilanteissa henkilöbrändin kannattaisi muistuttaa henkilön oikeaa persoonaa ja missä tapauksissa se voisi olla täysin keksitty?

Mikä on asiantuntijabrändi, ja miten se eroaa henkilöbrändistä?

Asiantuntijabrändi tuo Rantasen mukaan esiin ihmisen osaamista ja asiantuntijuutta johonkin aiheeseen liittyen, korostaen tapaa, jolla muista vastaavan alan asiantuntijoista erotutaan. Se toimii enemmän osaamisen markkinointikeinona, kuin henkilökuvan markkinointikeinona. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a). 

Henkilöbrändi liittyy myös jonkin verran asiantuntijabrändin rakentumiseen, sillä henkilön persoonalla on vaikutusta myös asiantuntijabrändin muodostumiseen sekä vuorovaikutuksen muodostamiseen kohteiden kanssa. Asiantuntijabrändin rakentamisessa esille tuodusta sisällöstä vähintään puolet pitäisi liittyä asiantuntijuuteen ja lopun tuoda esille asiantuntijan omaa persoonaa ja muuta elämää. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a). 

Henkilöbrändi ja asiantuntijabrändi eroaa siis siten, että henkilöbrändi liittyy itse henkilöön (ns. tuotteistetaan henkilö) kun taas asiantuntijabrändi liittyy henkilön osaamiseen ja asiantuntijuuteen (ns. tuotteistetaan osaaminen). Olennaista kummassakin on, että brändi herättää tunteita muissa ihmisissä puolesta tai vastaan. Henkilöbrändi liittyy myös asiantuntijabrändin luomiseen, sillä henkilöbrändillä voidaan lisäarvoa tuottavasti tuoda ilmi esimerkiksi intohimo asiantuntijuuteen liittyvää aihetta kohtaan tai vivahteikkuutta esiintymiseen persoonan ominaisuuksien ja heittäytymisen kautta.

Mitä hyötyä henkilö- tai asiantuntijabrändistä on?

Henkilöbrändäys on nykyään tärkeä osa työmarkkinoilla toimimista, sillä ihmisten kiinnostus painottuu enemmän henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen, ja sitä kautta henkilöihin, kuin yrityksiin ja heidän brändeihin. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a). Tästä päättelimme, että toimivalla ja tunnetulla asiantuntijabrändillä, etenkin hyvään henkilöbrändiin yhdistettynä, on mahdollisuus vaikuttaa omiin työllistymismahdollisuuksiin.

Asiantuntijalle asiantuntijabrändistä on hyötyä erityisesti silloin, kun liiketoiminnanomaisesti myydään omaa osaamistaan esimerkiksi palveluiden muodossa. Henkilöbrändistä taas saadaan liiketoimintaa kaupallistamalla oma menestystarina. (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019a).

Kirjoittajat pohtivat myös omaa henkilö-/asiantuntijabrändeihin liittyvää suhdettaan, ja tulivat siihen tulokseen, että kummallekin tärkeämpää on asiantuntijabrändin rakentaminen, etenkin työuraa ajatellen.

Miten henkilö- tai asiantuntijabrändi rakennetaan?

Rantanen esittämien asioden pohjalta koostimme kysymyksiä, joiden pohjalta henkilöbrändiä voi lähteä rakentamaan:

• Haluaako korostaa itseään ihmisenä tai persoonana, eli rakentaa henkilöbrändiä vai korostaa omaa-osaamistaan ja asiantuntijuuttaan, eli rakentaa asiantuntijabrändiä?

• Millaisen maineen haluaa itselleen saavuttaa? Millä keinoin se saavutetaan?

• Mitä asioita haluaa itsestään jakaa kaikille? Mitä asioita ehdottomasti ei halua jakaa muille? (Vaikuttava työnantajabrändi -podcast, 2019b).

Lähteet:

 Vaikuttava työnantajabrändi -podcast (2019a). Henkilöbrändi vai asiantuntijabrändi? Haettu 21.10.2019 osoitteesta https://player.fm/series/vaikuttava-tyonantajabrandi-podcast/henkilobrandi-vai-asiantuntijabrandi.

Vaikuttava työnantajabrändi -podcast (2019b). Miten asiantuntijabrändi rakennetaan? Susannan tarina. Haettu 21.10.2019 osoitteesta https://player.fm/series/vaikuttava-tyonantajabrandi-podcast/miten-asiantuntijabrandi-rakennetaan-susannan-tarina.